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社科院报告显示微博热度与旅游市场热度正相关 两市大盘化险为夷

17/06/19   来源:http://www.blepon.com  作者:太阳城娱乐 
  

  9月25日,新浪旅游、微博和中国社会科学院发布《2015年微博旅游白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书指出,中国已经开始全面进入大众旅游时代,随着在线旅游和O2O出行方式在用户旅游行为中所占比重的提升,互联网和旅游行业的结合更加深入。作为国内最大的旅游内容聚合和分享平台,微博上旅游相关内容的讨论热度与旅游市场热度、用户出行方向也呈现明显的正相关。

  超4成微博用户爱好旅游,出行方向与微博热度正相关

  昨日,沪深股指先抑后扬,形成单日V型反转。终盘上证综指报收4967.90点,上涨1.65%;深证综指报收3021.40点,上涨1.98%;两市成交额比周二萎缩近10%。

  热点方面,近日股指快速回调,市场热点全面降温,但昨日中小盘成长股率先反攻,表现明显优于权重蓝筹股,大大刺激了市场人气。在板块方面,近期主要有以下几个看点:一是沪市本地股。浦东国资国企改革18条上周四出炉,对沪市本地股构成强烈刺激。但本周一开始,该板块大幅回落流露出“利好出尽”的味道。二是京津冀板块短线逆势上涨,走势相对独立。三是新能源汽车板块,在政策利好持续落地的推动下持续走强,在整固后仍存在创新高的机会。四是医药板块短线表现受到压制,但在国务院办公厅印发《关于促进社会办医加快发展的若干政策措施》的刺激下,仍是未来“增持”的对象。

  旅游用户是微博上规模最大的兴趣人群。白皮书显示,监测期内提及旅游相关话题的微博用户达到7708万人,占同期微博活跃用户的43.8%。用户在微博提及旅游话题的总次数为9.77亿次,搜索次数为9928.3万次,提及旅游并签到的总次数为1695.5万次。年轻用户是微博旅游用户的主流,82.7%的旅游用户年龄在15岁至30岁之间。

  微博上旅游相关内容的热度,与旅游市场的热度呈现明显正相关。用户在微博搜索旅游相关信息的高峰时段分别是7月、8月、5月和10月,与暑期、五一和十一出游高峰重合。以北京为例,北京市旅游发展委员会数据显示,去年冬季为旅游淡季,平均每月旅客接待量可达2447.9万人次;相应的同期北京旅游微博提及量也随之下降。从今年4月开始每月旅客接待量提升,也伴随着微博提及量的提升。

  旅游目的地在微博上的热度,与游客出行方向也呈现正相关,在出境游市场尤其明显。中国旅游舆情智库调查显示,除港澳台之外,过去一年间中国游客主要出境游海外目的地中,排名前10的依次是韩国、日本、泰国、美国、澳大利亚、英国、德国、法国、马来西亚、意大利。除美国和德国外,其他8个国家也是微博上热议度最高的国家。在客源地方面,微博上参与出境游目的地相关话题讨论的用户主要来自广东、四川、北京、浙江和江苏,也和出境游客源地的排序基本一致。

  社交资产经营意识提升,微博成为旅游行业营销主阵地

  微博与旅游市场的高度相关性,让旅游目的地充分意识到微博营销的重要性。截止今年7月,微博上旅游行业账号达到58888个,同比增长24.3%。其中国内外旅游目的地账号1689个,涵盖旅游主管机构和主要旅游目的地,建立起完善的旅游目的地微博矩阵。

  白皮书还公布了国内各地区和海外旅游社交资产排名。浙江、广东和山东分别是国内旅游社交资产排名前三的地区。海外旅游社交资产较高的目的地是香港、韩国和美国。白皮书指出,国内各地区旅游资产的高低,首先与当地旅游认证账号的数量和运营水平有关,海外旅游机构的社交资产则主要取决于账号的活跃度、传播力和覆盖度。

  为了推动社交资产的积累和增值,旅游目的地都在微博上开展了形式多样的营销活动。张家界翼装飞行穿越天门山、九寨沟小萝莉、千岛湖女岛主征集、姚晨新西兰大婚、大堡礁全球征集护岛人等事件,都是通过微博成为社会聚焦的热点话题。旅游相关的优质内容增加,使微博成为旅游爱好者最主要的聚集地,也让微博推出的旅游相关活动得到热追。比如连续多年举办的#带着微博去旅行#,活动举办第一年就吸引了7000万人次参与,2014年参与人次接近1亿。今年活动开展以来,用户发布的旅行照片、旅行视频、旅行攻略是去年同期的近3倍。

  旅游进入“大数据时代”,微博连接能力优势凸显

  白皮书指出,在线旅游和旅游O2O的发展,推动中国旅游业进入“旅游大数据”时代。大数据不但可以应用于旅游消费者和市场研究,同时也是旅游业开展精准营销传播的重要基础和手段。作为国内唯一一个能够连接旅游爱好者、旅游达人、旅游目的地和旅游行业相关企业的平台,微博无疑旅游大数据的“金矿”。数据显示,微博上24%的用户喜欢在微博上分享旅游内容,28%的用户会在微博上搜索旅游目的地信息,81%的旅游者会在出游前查找攻略并受口碑影响。

  在经过连续两天超过百点的暴跌之后,昨日上证综指盘中下跌一度再超百点,但随后出现连续反攻,最终大幅收高,在分时走势上呈现V型单日反转态势。近期的大幅回撤,主要缘于“监管层严查场外配资”导致短线流动性紧缺,同时市场积累过多获利盘,也存在减持套现的冲动。

  昨日,上证综指最低探至4767.22点,30日均线表现出明显支撑,最终以单日反转的形式收出一根带较长下影线的阳线,意味着短线调整低点已出现。考虑到今日国泰君安等11只新股发行的影响,预计仍会有一部分二级市场资金“搬家”到一级市场去参与打新,所以,今日股市延续昨日的强势可能性不大,预计上证综指将在5000点一线继续承压,并再度震荡回落。从中线看,大盘继续上升的趋势仍未出现根本性转变,但短线震荡的幅度和频率肯定会不断加大。因此,能否踏准市场节奏将是投资者收益的关键所在。

  申万宏源 徐明

  ■盘前操作提醒

  微博也通过鼓励旅游达人在微博分享优质内容,实现旅游目的地与游客之间更好的连接。今年6月微博与阿里旅行联合举办#你不知道的旅行#活动,获得超过2万人次高质量长微博生产者参加,阅读量超过12.67亿。2015年“带着微博去旅行”上线仅两个月,旅游达人发布旅行攻略就达到9000多篇,其中阅读量超过10万的有158篇。

  白皮书指出,微博以成本低、覆盖广、传播快、互动强等特点,成为旅游大数据时代的“强媒体”和旅游目的地营销的重要手段。市场热度、用户出行方向与微博热度的匹配,也表明微博与旅游行业已经实现了深度融合。通过构建覆盖旅游全产业链的生态,微博在旅游行业的“连接”能力还将发挥更大价值。随着自身旅游生态的完善,微博有望与旅游行业发生更多的“化学反应”。

  股权登记日:浙江富润(600070)每10股送2股转增1股派0.5元;生意宝(002095)每10股送1股转增1股派0.5元;斯莱克(300382)每10股转增12股派15元;东富龙(300171)每10股转增10股派5元;吉艾科技(300309)每10股转增10股派1.09元;证通电子(002197)每10股转增6股派0.6元;英飞拓(002528)每10股转增5股派1元;立讯精密(002475)每10股转增5股派0.8元;城投控股(600649)每10股派2元;北化股份(002246)每10股派0.3元;建投能源(000600)每10股派2.5元;科斯伍德(300192)每10股派0.2元;锐奇股份(300126)每10股派0.25元;金通灵(300091)每10股派0.1元;闰土股份(002440)每10股派5.5元;乐通股份(002319)每10股派0.1元;天马股份(002122)每10股派0.2元;广东鸿图(002101)每10股派1元;天山股份(000877)每10股派0.87元;五粮液(000858)每10股派6元;兴民钢圈(002355)每10股派0.1元;恒宝股份(002104)每10股派1元;中国医药(600056)每10股派1.63元;中国国贸(600007)每10股派2元;华电国际(600027)每10股派2.7元;长江投资(600119)每10股派0.8元;金发科技(600143)每10股派1元;上海贝岭(600171)每10股派0.2元;黄河旋风(600172)每10股派0.4元;S佳通(600182)每10股派6元;华泰股份(600308)每10股派0.16元;江山股份(600389)每10股派3.1元;成发科技(600391)每10股派0.3元;华光股份(600475)每10股派1元;方大特钢(600507)每10股派8元;腾达建设(600512)每10股派0.2元;珠江实业(600684)每10股派0.8元;物产中大(600704)每10股派1.5元;天津港(600717)每10股派2.07元;美克家居(600337)每10股派1.5元;武钢股份(600005)每10股派0.5元;海螺水泥(600585)每10股派6.5元;豫园商城(600655)每10股派2.1元;中国石化(600028)每10股派1.1元;昆百大A(000560)每10股派0.3元;上海医药(601607)每10股派2.9元;骆驼股份(601311)每10股派1元;红阳能源(600758)每10股派0.2元;大冶特钢(000708)每10股派2元;盐田港(000088)每10股派0.52元;深振业A(000006)每10股派1.18元;金隅股份(601992)每10股派0.5元;双环科技(000707)每10股派0.1元;大秦铁路(601006)每10股派4.8元;文山电力(600995)每10股派0.66元;岳阳林纸(600963)每10股派0.04元;厦门空港(600897)每10股派4.7元;西藏城投(600773)每10股派0.1元;荣之联(002642)每10股派1元;福建金森(002679)每10股派0.9元;津膜科技(300334)每10股派0.4元;金轮股份(002722)每10股派0.6元;京天利(300399)每10股派0.93元;中矿资源(002738)每10股派1.5元

  (注:以上分红均为含税)

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